Rihanna, désormais star des cosmétiques

CEUX QUI ONT MARQUE 2017. La star de la chanson s’est lancée un nouveau défi : révolutionner l’univers des cosmétiques. Pari tenu.

« 40 teintes, c’est du jamais vu jusque-là. Aucune marque ne l’avait fait jusqu’à présent ! » confie Laura, conseillère chez Sephora, dans le 16ème arrondissement de Paris. Rihanna, chanteuse au 12 milliards de vues et aux 230 millions de disques vendus, a ajouté cette année une nouvelle corde à son arc : les cosmétiques. Et pour cela, elle a fait les choses en grand.

« Ri-Ri » a marqué les esprits en touchant un maximum de femmes. Un exploit pour la chanteuse barbadienne qui voulait créer une véritable révolution dans le monde du maquillage. « J’ai toujours été passionnée par le maquillage et je voulais que toutes les femmes puissent se retrouver dans Fenty Beauty, j’y ai consacré énormément de temps afin que les produits puissent convenir au mieux à toutes les carnations de peau, des plus clairs aux plus foncées. »

72 millions de dollars, c’est la somme générée par la marque en seulement un mois d’existence d’après le Dailymail. En comparaison, l’une de ses concurrentes, Huda Kattan, créatrice de la marque Huda Beauty, a généré (seulement) 4,5 millions.

La campagne de communication est énorme, elle met en avant la diversité féminine avec les mannequins et influenceuses en vogue du moment comme Duckie Thot, Jasmine Tookes et Halima Adel.

Rihanna a également misé sur l’accessibilité de la marque en distribuant ses produits exclusivement chez Sephora dans 1.600 magasins de 17 pays du monde entier.

Les prix sont également très attractifs. Il faut compter 33€ pour un highlighter et un fond de teint, 17 € pour un gloss et 24€ pour un stick contouring. Ce sont des prix très avantageux comparé aux autres marques qui fabriquent leur produit dans la meme usine de fabrication comme Marc Jacobs Beauty où il faudra déboursé 44,50€ pour un fond de teint existant en 22 teintes seulement, 29,50€ pour un gloss et 43,50€ pour une poudre contouring.

Elle a aussi misé sur la longévité et la disponibilité de ses produits. A l’instar d’autres célébrités telles que Kylie Jenner ou Kim Kardashian West qui ont, également créer leur marque, leurs produits sont épuisés en l’espace de quelques minutes. Rihanna a fait en sorte de pouvoir garantir à toutes de pouvoir se procurer les produits de la marque.

Sa passion pour le maquillage a commencé lorsqu’elle regardait sa mère se maquiller quand elle était enfant. Elle est tombée amoureuse du maquillage puis c’est devenu une obsession. Dans sa vidéo de promotion, elle confie : « Je me suis rendue tellement de fois chez Sephora, il y a tellement de couleurs et de façons de créer des looks différents avec le maquillage. » En créant Fenty Beauty, elle voulait que toutes les femmes s’identifient, peu importe leur couleur de peau ou leur culture.

« J’ai décidé d’appeler la marque Fenty Beauty car je pense que la beauté est une chose très personnelle et que cela vient d’une perspective qui m’est propre, c’est pour cela que j’ai choisi de prendre mon nom. » Robyn Rihanna Fenty, de son nom complet, n’a pas fini de faire trembler le marché des cosmétiques.

Son dernier produits mis en vente, un rouge à lèvres de teinte universelle, qu’elle portait dans son clip Wild Thougts avec DJ Khaled, est dans le top des ventes chez Sephora.

Chloé Ogoula et Julie Baranton

Écrit par IEJ3A